환호하는 엔터테인먼트’가장 좋아하는 비디오 게임 회사. 당신’Mortal Kombat 및 Burnout과 같은 가장 중요한 릴리스를 알고 있지만 Acclaim 자체는 미래에 지속적으로 역주하는 업계의 화석입니다..
Acclaim이 자랑스럽게 발표 한 모든 Burnout에 대해 Shadow Man 2와 같은 칠면조를 제거했습니다. PS2와 Xbox에 주목하기 위해 경쟁하는 많은 게임이 열악한 시대에 Acclaim은 부끄러운 PR 스턴트를 눈에 띄게 만들었습니다. 대담함에서 환상적이고 끔찍한 동시에. 여기’난처한 과거에서 선택 :
- Shadow Man 2에 대한 광고를 묘비에 넣은 사람들의 장례 비용 지불.
- 사람들을 위해 지불’번 아웃 2의 출시 날짜에 과속 티켓
- 검역소를 홍보하기 위해 버스 대피소에 가짜 피를 흘리는 버스 대피소에 설치된 광고 : 검의 복수
그러나 아마도 가장 성공적이고 악명 높은 스턴트는 투 로크 : 진화. 이 2002 년 PR 캠페인은 영국 대중 5 명에게 £ 500을, 이름이 Turok로 바뀌면 무료 Xbox를 제공했습니다. 사람들이이 제안을 받아 들였다는 아이디어는 놀랍습니다. 가상의 공룡 사냥꾼의 이름을 딴 날짜에 소포에 서명하고, 일할 예정이며, Turok 씨와 같은 삶은 어땠습니까? 알고 있어야했기 때문에 추적하고 직접 질문하기로했습니다..
앤드류 블로흐 (Andrew Bloch)에게 전화를 걸었습니다.’캠페인 – 검색을 시작합니다. 그는 영국의 5 명이이 경쟁의 결과로 실제로 Turok로 지명되었음을 확인했습니다. 앤드류는’이 소수의 승자가 누구인지는 알지 못했지만 (거의 20 년 전) 언론의 관심을 끌기위한 캠페인이 성공했으며 BBC조차도 Turok 캠페인을 다루었다는 것을 확인했습니다..
영국의 공식 명칭 변경은 반드시 여론 조사를 통해 이루어져야합니다. 나는 켄트에있는 국립 기록 보관소에 전화를 걸어 사망 기록, 법률 문서, 그리고 가장 중요한 것은 여론 조사 이름 변경과 같은 모든 종류의 스릴있는 문서를 저장했습니다. 이건’답을 제공 할 수는 없지만, 일부의 여론 조사 이름 변경 만이 아카이브에 저장되고 나머지는 5 년 후에 이러한 변경에 대한 기록을 파기하는 기관에 저장됩니다. 나는 내가 알고있는 모든 정보를 줄에있는 녀석에게 주었다. “5 명 모두 합법적으로 이름을 Turok로 변경했습니다. 철자 T-U-R-O-K”.
몇 초 후, 그는 대답했다 “글쎄, 그만한 가치가 있기를 바랍니다. 그런 이름으로’우리가 여기 있으면 그들의 문서를 빨리 찾을 수 있습니다”. 이메일이받은 편지함에 도착하기까지 며칠이 걸렸습니다. 그래서 죽일 시간과 함께 이름 변경을 공개적으로 확인할 수있는 공식 온라인 정부 간행물 인 The Gazette를 확인했습니다. 아아, 공무원이나 켄트의 국립 기록 보관소는 흔적을 찾을 수 없었습니다. 트리케라톱스처럼 나를 깨달았습니다. 내가이 사람들을 찾으려고한다면’d 장기적으로.
Andrew와의 대화를 되돌아 보면서 나는 그가 존재한다고 확신하는 언론 보도를 찾기로 결정했습니다. BBC 커버리지는 찾기가 쉬워서 “6,000 명 이상” Turok가 될 기회에 뛰어 들었다. 좀 더 파고 들어 공식 클레임 보도 자료를 거의 그대로 사용하는 오래된 Nintendo 웹 사이트에서 더 많은 정보를 찾았습니다. 그들의 이름, 나이 및 직업이 나열되었으므로, 나는 그 분야의 전문가 목록을 찾아보기로 결정했습니다. 이름이 일치하면’d 연락을 시도.
나는 조산사를위한 보육원 및 조산사 협의회 등록과 치과 기술자를위한 일반 치과 협의회를 파헤쳐 서 운이없는 그래픽 디자이너 목록을 살펴 보았습니다. 불운. 마치이 사람들에게 그들이보고 한 직업이 없었던 것처럼 말입니다. 다섯을 찾는 최고의 기회는 사라졌다.
이 시점에서 나는 필사적이었다. 나는 다섯을 검색’소셜 미디어의 이름’영국에서 대다수의 성인이 Facebook 계정을 가지고 있기 때문에 검색하기 가장 확실한 곳인 것 같습니다..
나는 콜드 콜링을 많이했다. 몇 주가 지났고 내가받은 모든 것은 혼란 스러웠습니다 (운이 좋으면). 정확한 이름은’잘라 내지 않아서 성씨가있는 사람으로 검색 범위를 넓혔습니다. 마지막으로 몇 주 동안 죽은 리드가 나올 때 까지이 큰 선택을 계속 탐색했습니다..
첫 번째 인터뷰 대상자는 간단히 두 가지 정보 만 제공하면서 대답했습니다. 그들은 실제로 5 명의 찬사를 받았습니다’의 PR 캠페인, 그러나 그들과 나머지 승자는’대중의 무작위 구성원. 조금도. 사실, 다섯 명은 모두 배우 였고 이름을 바꾼 게임의 열렬한 팬인 척했습니다. 이 사람은’t는 많이 말하지만, 그들이 내게 준 것은 천문학적으로 중요했습니다..
모든 조각들이 모이기 시작했습니다. 아무도 그들의 이름을 바꾸지 않았습니다. 수상자 이름과 일치하는 치과 의사 나 조산사는 없었습니다. 나는 황폐했고,이 사람은 아마 나를 트레일에서 흔들 리려고하는 트롤이라고 생각했다. 그러나 사실이라면 연기 경험이있는 사람으로 만 검색 범위를 좁힐 수있어 가능한 Turoks 풀을 대폭 줄였습니다. 성을 공유하는 여성과의 전화 통화를 통해 며칠 만에 다른 Turok와 대화 할 수있었습니다. 익명 성을 보장하면서 정확히 무슨 일이 있었는지 그들과 긴 대화를 나눌 수있었습니다. 그들은 지금부터 사라로 불릴 것입니다.
사라는 다섯 “승자” 실제로 배우였습니다. 이름이 바뀌었다’t는 여론 조사 (기록을 찾을 수 없었던 이유를 설명 함)를 통해 이루어졌으며, 캠페인 내에서 이벤트 외부에서 이름으로 Turok를 사용한 적이 없습니다. Sarah는 자신의 작업으로 Xbox를 받았는지 기억하지 못했지만 그 당시에는 게임을했지만’몇 년 동안 취미를 유지.
Sarah가 Turok라는 이름으로 체육관 회원에 가입 한 재미있는 순간은 없었습니다. 병원의 접수 원이 Turok라는 이름을 불렀을 때 이상한 일이 없었으며 Sarah가 실제로 해양의 이름을 따서 기억하는 데는 시간이 걸립니다. 누가 유전자 변형 된 공룡으로 둘러싸인 지구에 충돌했습니다. 사라와 다른 사람들에게’홍보 캠페인은 직업 일뿐이었습니다..
흥분을 북돋우기위한 촉매제로 액터를 고용하는 이러한 관행이 일반적입니다. Sarah는 Star Wars Episode One – Phantom Menace의 출시와 PR 팀이 영화를보기 위해 영화관 밖에서 야영을했던 슈퍼 팬이되기 위해 배우에게 돈을 지불 한 방법에 대해 일화를 전했습니다. 그들은 인터넷의 중요성과 그것이 PR 목표를 어떻게 변화 시켰는지 강조했습니다. “우리는 신문에 어떻게 도착합니까” 에 “공유 할 수있는 콘텐츠를 만드는 방법”. 그들은 단순히 광고를 보거나 신문을 읽는 것보다 관객을 수동적 인 입장에서 500 파운드, Xbox 및 Turok : Evolution의 사본으로 자신의 이름을 바꾸려고 기꺼이 등록한 활동적인 참가자들에게 돌렸다.
나는’내가 아닌 척하지 않을거야’내가 배운 것에서 약간 튀어 나왔다. 나는 영국을 찾을 수 있었다’자신의 Turok 메가 팬들, 그것은 단지 모든 charade 이었다는 것을 알기 위해. 하지만 정말 중요합니까? 물론 다섯 명의 우승자는 배우 였지만 수천 명의 사람들이 합법적으로 이름 변경을 신청했으며 Turok : Evolution은 오늘날에도 그토록 터무니없는 아이디어에 붙어 있기 때문에 여전히 주목할 만합니다. Sarah가 말한 진화는 어딘가에서 시작해야했으며 Acclaim은 오늘날 우리가 알고있는 비디오 게임 PR 산업이 될 원시적 인 점액에 둘러싸여있는 것을 발견했습니다. 기괴한 새로운 각도를 찾는 그들의 목표는 게임 홍보의 핵심에 있습니다.’눈에 띄는 묘기 Devolver가 떼어 내거나 추적 가능한 날씨 풍선에 판매자를 부착하는 Bioware.
환호는 오랫동안 죽었고 세상을 다시 충격을 줄 수 없습니다. 그러나 가장 악명 높은 캠페인의 중심에있는 사람들은 소리가 났지만 업계에 미치는 영향은 실제로.